2023年上半年，国家药品监督管理部门共发布285批次问题化妆品通告，其中广告设计违规问题依然成为监管的“重灾区”。通过对通告内容的梳理分析，以下类别在广告设计中问题尤为突出。
防晒类产品广告设计违规现象最为普遍。部分品牌在广告中夸大防晒效果，例如使用“100%防护”“零紫外线伤害”等绝对化用语，或未经科学验证就宣称“12小时持久防晒”。这类广告不仅误导消费者，还违反《广告法》关于禁止使用绝对化用语的规定。
祛斑美白类产品的广告设计问题也较为严重。许多品牌在广告中使用前后对比图刻意夸大效果，或暗示产品具有医疗功效。更有甚者，在广告中宣称“7天淡斑”“28天焕白”等缺乏科学依据的功效承诺，这些都属于《化妆品监督管理条例》明令禁止的虚假宣传行为。
第三，抗衰老类化妆品在广告设计上存在诸多违规点。部分企业为吸引消费者，在广告中擅自使用“抚平皱纹”“逆转肌龄”等医疗术语，或引用未经证实的研究数据。这类广告不仅违反了化妆品广告不得宣称医疗作用的规定，也容易对消费者产生误导。
一些新兴品类如“刷酸”类护肤品在广告设计上也问题频发。部分品牌在宣传中过度强调产品的“焕肤”效果，却未对使用风险进行必要提示，这既不符合广告真实性原则，也对消费者安全构成潜在威胁。
值得注意的是，这些问题广告往往通过社交媒体、直播带货等新兴渠道进行传播，其隐蔽性和传播速度都给监管带来新的挑战。监管部门提示，化妆品广告应当遵循真实、合法原则，不得含有虚假或引人误解的内容，不得宣称医疗作用，不得使用绝对化用语。
对于消费者而言，在选购化妆品时应当理性看待广告宣传，不轻信过度承诺，可通过国家药监局官网查询产品备案信息，保护自身权益。同时，企业也应当加强自律，确保广告设计符合法规要求，共同维护良好的市场秩序。
